Точка насыщения рынка (absorption point) — состояние конъюнктуры фондового (валютного, товарного) рынка, при котором покупатели отказываются принимать предложения продавцов, если они не сопровождаются уступкой в цене.
Стадия насыщения рынка — это переломный момент в отрасли, когда все битвы за тотальную рыночную власть заканчиваются, и начинается поиск устойчивого положения в стагнирующем сегменте.
Стадия насыщения рынка характеризуется следующими показателями:
- очень низкий рост емкости рынка;
- отсутствие новизны продукта;
- высокая конкуренция и вариативность товара;
- технологическая зрелость рынка;
- снижение общей рентабельности отрасли;
- хороший уровень знаний потребителя о характеристиках продукта.
Такие структурные изменения отрасли вынуждают каждую компанию в сегменте выбрать одну из 3-х альтернатив:
- сосредоточиться на снижении затрат и выбрать стратегию лидерства в издержках;
- сосредоточиться на качестве продукта и выбрать стратегию дифференциации;
- сосредоточиться на отдельных потребностях потребителя и выбрать стратегию лидерства в нише.